Roteiro do filme de lançamento da Linha Vital com a comunicação nova: um filme de 70 segundos e os desdobramentos para as plataformas.
O filme mostra momentos concretos do dia a dia de quem trabalha, e cada um abre com "Vital é…" e é provado por um benefício real da linha. Depois, a rede de hospitais de referência mostra que "na medida certa" não é abrir mão de qualidade. A cena mostra quem usa o plano, e a frase fala com quem contrata: a empresa.
Quem decide a compra é o dono da empresa ou o RH. O filme mostra o time e fala com quem cuida dele, como faz o KV novo.
Cada benefício aparece acontecendo na vida de alguém, e a rede é apresentada pelo nome dos hospitais. Nada de "os melhores" sem dizer quais.
Personagens, pequenos momentos de alívio e um fio que costura tudo. Os planos e os números aparecem uma vez, organizados, perto do fim.
"Porque cuidar do seu time é vital."
A frase de assinatura da linha, agora falando com quem contrata.
Três colegas de trabalho de idades e fases de vida diferentes. Cada um tem sua vinheta, e os três se encontram na mesa do escritório, na cena que vira o KV.
Agenda cheia, reunião atrás de reunião. Resolve a consulta pelo celular no intervalo.
Saúde na Tela
Executiva que viaja a trabalho. Passa mal longe de casa e encontra atendimento perto dela.
Assistência Viagem
Passa na farmácia a caminho do trabalho e paga menos no remédio de uso contínuo.
Clube de VantagensO filme fica no mundo do trabalho e da rotina de cada um: não há cenas de família nem de casa com filhos, que são o território do filme institucional da Jornada da Família.
Cerca de 110 palavras de locução, uns 47 segundos de fala. Sobra espaço para a trilha e para a montagem respirar.
Sala de reunião de vidro, agenda cheia. André pigarreia e leva a mão à garganta, incomodado. Corte para uma cabine do escritório: celular na mão, uma médica na tela, ele assente. Volta para a reunião, puxa a cadeira e solta o ombro.
"Vital é consultar um médico no intervalo entre duas reuniões."
Noite, saguão de hotel em outra cidade, mala de mão e crachá de evento no pescoço. Ela se sente mal e senta na poltrona. No celular, a rede credenciada perto dela. Corte: recepção de uma clínica, a atendente devolve a carteirinha e Vera sorri, aliviada.
"Vital é estar a dois mil quilômetros de casa e continuar coberta."
Farmácia de bairro, manhã, a caminho do trabalho. No balcão, a caixinha do remédio de uso contínuo. A atendente aplica o desconto e o total no visor cai. Júlia guarda a caixinha na bolsa e sai no sol.
"Vital é pagar menos no remédio de todo mês."
Cortes rápidos, de cerca de 1 segundo, no ritmo da trilha, cada um com alguém do trio e um filete da onda laranja cruzando o quadro. Vera abre a porta de casa cedo, já vestida para o trabalho, para a coleta de exames. André no café, o celular avisa que o reembolso caiu. Júlia no metrô, em consulta pelo fone. Vera puxando a mala no aeroporto. Júlia saindo da farmácia.
Sem locução: só trilha e lettering. A mudança de ritmo funciona como respiro.
Os benefícios entram dentro do próprio recurso do filme, como ritmo. Assim não viram um bloco de lista no final.
Fim de tarde no escritório, com a luz dourada do KV. Os três na mesa de trabalho com pastas e caderno, rindo. A câmera baixa até ficar rente ao tampo. O quadro assenta e vira o KV geral da Linha Vital.
"Em cada pessoa do seu time, o que é vital é diferente. O plano da sua empresa precisa dar conta de todas."
A onda de linhas laranja do KV atravessa a tela e se abre num mapa do Brasil, com pontos de luz acendendo pelo país. Os logos dos hospitais de referência sobem pelas linhas da onda, sobre fundo claro.
"A Linha Vital tem uma rede nacional com mais de mil e cem hospitais, e referências como Rede D'Or, São Luiz, Oswaldo Cruz e HCor."
Os três lockups entram em escada, cada um na sua cor, com três linhas embaixo: acomodação, hospitais em destaque e o que o plano soma (ver abaixo). No 16:9 ficam lado a lado, no 9:16 empilhados.
"São três planos, para a sua empresa escolher a medida certa."
O KV geral completo. O lockup "SulAmérica VITAL" se monta letra a letra, entram a onda e o selo de 130 anos, e o rodapé legal.
"SulAmérica Vital. Saúde de excelência, na medida certa para a sua empresa. Fale com seu corretor. Porque cuidar do seu time é vital."
A rede sobe e os benefícios somam de um plano para o outro, e isso conta a história sozinho. A locução não lê a cartela. São no máximo três logos por plano, porque em 10 segundos não dá para ler mais que isso.
Em todos os planos: abrangência nacional, Saúde na Tela, Assistência Viagem Nacional, Clube de Vantagens, reembolso e coleta de exames em casa (conforme a região). Rede de destaque conforme o site oficial (18/09).
"SulAmérica Vital. Saúde de excelência, na medida certa para a sua empresa. Fale com seu corretor. Porque cuidar do seu time é vital."
Cada duração tem texto próprio, escrito para ela. Cortar o filme principal não dá conta: uma vinheta de 9 segundos com assinatura não cabe em 15 sem reescrever.
O filme principal completo.
Vinheta, montagem curta, rede e planos, e a assinatura.
"Uma rede nacional com referências como Rede D'Or, São Luiz, Oswaldo Cruz e HCor. Três planos na medida da sua empresa."Um momento e a assinatura.
"Rede D'Or, São Luiz, Oswaldo Cruz, HCor. Mais de mil e cem hospitais pelo país. SulAmérica Vital, na medida certa para a sua empresa."Bumper sem locução: lettering e lockup.
"Vital é consultar um médico entre duas reuniões."1 × 70 s · 3 × 30 s · 4 × 15 s · 4 × 6 s. São 12 peças em duas proporções.
Ficaram fora de propósito: Wellhub (a condição é paga pelo beneficiário e, num filme, lê como "grátis") e Cuidado 360° (ainda sem confirmação de que vale para a linha toda).